Унисекс - это не «одна вещь, которая идеально подходит всем»
Само слово создаёт немного ложное ожидание. Кажется, что существует универсальная конструкция, которая одинаково хорошо садится на разные типы фигуры. На практике унисекс - это скорее модель без выраженной привязки к традиционному мужскому или женскому крою.
Обычно такая одежда имеет достаточно прямой силуэт, свободную посадку и нейтральные пропорции. Именно поэтому она хорошо работает в мерче: человек может выбрать привычный размер или уйти на размер вверх или вниз в зависимости от того, насколько свободную вещь хочет получить.
Но многое зависит от конкретной модели. Один унисекс-свитшот действительно будет комфортно сидеть на очень разных людях. Другой окажется слишком длинным для части аудитории, слишком широким в плечах или, наоборот, недостаточно свободным в бёдрах.
Поэтому надпись «унисекс» в каталоге поставщика не должна быть финальным аргументом.
Если заказываются футболки оптом, полезнее смотреть на реальные замеры: ширину по груди, длину изделия, плечо, рукав и то, как эти параметры меняются между размерами. Две футболки с одинаковой маркировкой M могут отличаться между собой настолько, что одна воспринимается как свободная, а другая как почти приталенная.
Размерная сетка показывает цифры. Посадку показывает только сама вещь на человеке.
Когда одна универсальная модель действительно удобнее
Универсальная посадка особенно хорошо работает в больших проектах, где важна простота распределения.
Например, компания делает одежду для крупного мероприятия. До события невозможно заранее собрать точные параметры всех участников, а на месте нужно быстро выдать сотни вещей. Чем больше вариантов моделей существует, тем выше вероятность, что один тип закончится раньше другого или сотрудники запутаются при выдаче.
В таком сценарии одна модель значительно упрощает процесс.
То же самое касается крупных распределённых команд, welcome-наборов и ситуаций, когда мерч должен долго оставаться на складе для новых сотрудников. Если отдельно хранить мужские и женские размеры, количество товарных позиций практически удваивается. При этом спрос распределяется неравномерно, и спрогнозировать его сложнее.
Универсальная база для мерча позволяет сократить количество вариантов и создать более гибкий запас. Одна условная M используется независимо от того, кто именно её выбрал.
Особенно хорошо такой подход работает с расслабленными силуэтами. Свободная футболка, свитшот или оверсайз-худи изначально допускают небольшую вариативность посадки. Человек может выбрать более компактный размер или, наоборот, взять вещь свободнее.
Поэтому худи оптом для большой команды часто разумнее выбирать именно в универсальной модели, если сама конструкция действительно удачная.
Но удобство логистики не должно становиться единственным критерием. Если универсальная модель хорошо распределяется, но половине команды не нравится, как она сидит, компания просто переносит проблему со склада в гардероб сотрудников.
Когда разделение на мужскую и женскую посадку оправдано
Отдельные модели имеют смысл там, где посадка действительно влияет на комфорт и внешний вид.
Женская конструкция может отличаться длиной изделия, шириной плеч, формой талии, расположением проймы и пропорциями рукава. Мужская чаще строится по другим соотношениям плеч, груди и корпуса. И если одежда должна сидеть более точно, эти различия становятся заметнее.
Например, классическая футболка стандартного кроя гораздо чувствительнее к фигуре, чем свободный оверсайз. То же самое относится к поло, рубашкам, курткам и некоторым видам рабочей одежды.
Если компания хочет получить достаточно собранный корпоративный образ, разделение моделей может оказаться более удачным решением.
Но здесь есть важный нюанс: не всем женщинам нужна «женская» посадка и не всем мужчинам подходит стандартная мужская. Кто-то предпочитает прямые вещи, кто-то - свободные, кто-то сознательно выбирает модель другой категории.
Поэтому правильнее не строить систему по принципу «женщинам выдаём только женское, мужчинам - мужское», а предоставить человеку выбор.
Например, назвать модели не «мужская» и «женская», а «прямая» и «приталенная», если конструкция позволяет. Или просто показать фотографии и таблицы замеров, чтобы сотрудник сам решил, какой вариант ему ближе.
Так выбор становится вопросом посадки, а не пола.
Чем больше моделей, тем сложнее рассчитать тираж
Главный минус разделения проявляется не на этапе дизайна, а при закупке.
Представим, что компания использует одну модель в шести размерах. Это шесть товарных позиций. Если добавить отдельную вторую посадку с той же сеткой, их становится уже двенадцать.
Если появляются два цвета - двадцать четыре.
И каждую позицию нужно правильно спрогнозировать.
Именно поэтому при заказе толстовки оптом дополнительная модель может заметно увеличить количество остатков. Самый ходовой размер одной посадки заканчивается, а менее востребованные размеры второй продолжают лежать на складе.
Особенно рискованно угадывать распределение без предварительного сбора данных.
Если известен точный список сотрудников, проблема решается сравнительно просто: каждому показывают варианты и заранее собирают выбранную модель и размер. После этого к фактическому заказу добавляют небольшой резерв.
Если аудитория заранее неизвестна, например на открытом мероприятии, одна универсальная модель часто оказывается безопаснее.
В коммерческом мерче ситуация похожая. Пока нет статистики продаж, трудно точно предсказать, какая посадка окажется популярнее. Поэтому первый выпуск иногда разумнее сделать на одной модели, а затем уже по реальному спросу расширять линейку.
Таблица размеров не заменяет примерку
Даже очень подробные замеры не дают полного представления о вещи.
Можно знать ширину изделия до сантиметра и всё равно не понимать, как оно будет выглядеть на человеке. На посадку влияют форма плеча, глубина проймы, длина рукава, эластичность материала и даже плотность ткани.
Особенно обманчиво ориентироваться на привычные обозначения S, M или L.
Человек может годами покупать M в одном бренде, а в конкретной модели ему понадобится S или L. Это совершенно нормально.
Поэтому при крупном корпоративном заказе полезно организовать примерку образцов. Необязательно иметь всю размерную сетку. Часто достаточно нескольких соседних размеров, чтобы сотрудники поняли принцип посадки и смогли выбрать подходящий.
Если команда находится в разных городах, можно отправить тестовый комплект в основные офисы или предоставить максимально подробные замеры с фотографиями моделей разного роста и комплекции.
Особенно важна примерка, когда предполагается пошив мерча с собственной конструкцией. В таком случае размерная сетка создаётся непосредственно под конкретное изделие, и небольшие изменения лекал могут заметно повлиять на результат.
Чем точнее компания соберёт данные до запуска, тем меньше обменов и неиспользуемых вещей появится после выдачи.
Иногда лучше сделать одну хорошую посадку, чем две средние
Желание дать человеку больше выбора выглядит логично, но количество вариантов само по себе не улучшает мерч.
Если бюджет ограничен, разделение партии может привести к компромиссам. Например, вместо одной качественной модели приходится выбирать две более дешёвые, чтобы сохранить общую стоимость проекта.
В такой ситуации одна удачная универсальная вещь часто оказывается лучше.
Особенно если она изначально разработана как современный свободный силуэт, а не просто взята из стандартного каталога с маркировкой «унисекс».
Хорошая конструкция способна работать на очень разных фигурах. Для этого важны пропорции: плечо, ширина корпуса, длина, объём рукава. Свободная посадка не должна превращаться в бесформенную.
Именно здесь производство одежды влияет на результат не меньше дизайна. Визуально две базовые серые футболки могут выглядеть почти одинаково на фотографии, но после примерки разница становится очевидной.
Поэтому выбирать стоит не категорию «унисекс» как таковую, а конкретную модель.
Не стоит делать выводы только по одному человеку
Ещё одна распространённая ошибка - примерить образец на одном сотруднике и решить, что модель подходит всем.
Если вещь выбирается для большой команды, лучше посмотреть её хотя бы на нескольких людях разного роста и комплекции.
Один и тот же свитшот может отлично сидеть на человеке ростом 180 см и оказаться слишком длинным на человеке ростом 160 см. Широкое плечо выглядит эффектно на одной фигуре и совершенно иначе на другой.
Особенно это важно, если команда хочет получить именно универсальную модель.
Перед тем как заказать мерч, полезно проверить крайние сценарии: как изделие выглядит на самых маленьких и больших размерах, сохраняются ли пропорции, не становятся ли рукава чрезмерно длинными и достаточно ли свободы там, где она необходима.
Иногда после такой примерки выясняется, что разделять ассортимент вообще не нужно. А иногда становится очевидно, что одна посадка действительно не закрывает аудиторию.
И это намного лучше понять на нескольких образцах, чем после получения сотен готовых изделий.
Что выбрать в итоге
Универсальная модель лучше работает там, где аудитория большая, распределение размеров заранее неизвестно, логистика сложная, а сама одежда предполагает свободную посадку.
Отдельные модели оправданы, если важна более точная посадка, список получателей известен и компания может заранее собрать выбор каждого человека.
Но эти подходы не обязательно противопоставлять.
Например, основной тираж можно сделать унисекс, а для сотрудников, которым он не подходит, предусмотреть альтернативную модель. Или использовать разные посадки для футболок и одну универсальную - для свитшотов.
Главное - не выбирать систему только потому, что так проще производству или потому, что слово «унисекс» кажется универсальным решением.
Одежда в итоге существует не в таблице размеров и не на складе. Её будет носить конкретный человек.
Итог
Выбор между унисекс-моделью и отдельными мужскими и женскими изделиями - это прежде всего баланс между посадкой и организацией тиража.
Одна универсальная модель упрощает закупку, хранение и выдачу. Несколько вариантов дают человеку больше возможностей подобрать вещь под себя, но требуют более точного сбора размеров и усложняют остатки.
Нет правила, по которому один подход всегда лучше другого.
Для свободной современной одежды унисекс часто оказывается оптимальным. Для изделий с более точной посадкой разделение может быть оправдано.
Поэтому сначала стоит определить сценарий использования и аудиторию, затем выбрать конкретные модели, проверить их на нескольких людях и только после этого формировать размерную сетку.
Если вещь хорошо сидит на реальных людях, название категории на бирке уже не имеет большого значения.
FAQ
Унисекс всегда означает оверсайз?
Нет. Унисекс может иметь и достаточно стандартную прямую посадку. Оверсайз - отдельная характеристика силуэта.
Можно ли использовать одну размерную сетку для всей команды?
Да, если выбранная модель действительно подходит большинству сотрудников и люди заранее понимают её реальные замеры.
Стоит ли делать отдельные мужские и женские модели для мероприятия?
Если размеры участников неизвестны и выдача должна происходить быстро, одна универсальная модель обычно удобнее.
Как уменьшить количество ошибок при выборе размера?
Дать точные замеры изделия, фотографии посадки на людях разного роста и, если возможно, организовать примерку образцов.
Что делать, если некоторым сотрудникам унисекс не подходит?
Можно оставить универсальную модель основной и предусмотреть альтернативный вариант для тех, кому нужна другая посадка.
